小程序時(shí)代，APP的熱度已經(jīng)被小程序所掩蓋，因而對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)人員而言，有可能會(huì)面臨比較大的壓力，究竟要不要轉(zhuǎn)型？ 小程序開(kāi)發(fā)公司邁特科技為大家整理分享一下。

其實(shí)如今小程序備受萬(wàn)眾矚目，因而有不少APP運(yùn)營(yíng)人員在考慮轉(zhuǎn)型為小程序運(yùn)營(yíng)，其實(shí)不一定需要轉(zhuǎn)型，兼顧學(xué)習(xí)也是可以的。

以下為大家整理一下小程序目前的現(xiàn)狀：

1、行業(yè)趨勢(shì)

目前看來(lái)小程序確實(shí)引起了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注，微信也在不斷的完善其產(chǎn)品功能推廣小程序，各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均已投入到小程序開(kāi)發(fā)中。

小程序是新事物，各行各業(yè)都已投入布局中，如肯德基麥當(dāng)勞等傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍羊，不積跬步無(wú)以至千里，量變才能產(chǎn)生質(zhì)變，小程序確實(shí)存在一定的行業(yè)潛力，在將來(lái)的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)定會(huì)爆發(fā)，所以，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和產(chǎn)品的趨勢(shì)讓我們不得不關(guān)注小程序運(yùn)營(yíng)。

2、流量紅利

微信有10億用戶，覆蓋了全國(guó)近70%的人口，75%的用戶日均使用微信的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，微信隨便動(dòng)一動(dòng)都能影響半個(gè)中國(guó)，其流量紅利不言而喻。

微信錢(qián)包入口的九宮格入駐了京東、滴滴、同程、大眾點(diǎn)評(píng)、蘑菇街等第三方應(yīng)用，從“我的”到“錢(qián)包”下拉才能找到這類第三方應(yīng)用，但據(jù)了解，這個(gè)渠道入口的流量以及訂單卻不容小覷，最高甚至占到了整個(gè)應(yīng)用的半邊天下，相信這也是當(dāng)時(shí)滴滴等應(yīng)用愿意入駐且長(zhǎng)期占比靠前地位的原因，網(wǎng)上更有言論傳同程當(dāng)初為爭(zhēng)這個(gè)入口花費(fèi)了很大的力氣。當(dāng)然，這里也能幫助微信提升提升微信支付的交易數(shù)和GMV，雙方互利共贏。

3、場(chǎng)景互補(bǔ)

很多人認(rèn)為小程序并不能取代APP，小程序的定位是“無(wú)需安裝，用完即走”，對(duì)于工具型產(chǎn)品，使用時(shí)長(zhǎng)短，低頻用戶粘性低，目的性強(qiáng)效率優(yōu)先的產(chǎn)品，而對(duì)于高頻停留時(shí)長(zhǎng)的產(chǎn)品，我們還是會(huì)使用APP，畢竟APP的產(chǎn)品功能更完善。對(duì)于內(nèi)容型產(chǎn)品而言，微信環(huán)境內(nèi)是天然的內(nèi)容平臺(tái)，與公眾號(hào)不同的是，小程序與APP界面和體驗(yàn)接近一致，版式更具個(gè)性化，交互也比公眾號(hào)更流暢，產(chǎn)品可以個(gè)性化定制而無(wú)需按照微信設(shè)定好的模板。

雖然小程序在產(chǎn)品體驗(yàn)上也做了優(yōu)于公眾號(hào)閱讀切換到對(duì)話的體驗(yàn)，但畢竟人的使用習(xí)慣的改變需要時(shí)間，現(xiàn)階段小程序確實(shí)滿足了用戶某些場(chǎng)景下的需求，運(yùn)營(yíng)需要思考的是如何找到愿意使用小程序的這部分潛在用戶，分析其使用場(chǎng)景和原因，然后我們需要建立場(chǎng)景關(guān)聯(lián)認(rèn)知，讓用戶在特定需求場(chǎng)景下想到你的小程序。比如嘗試過(guò)肯德基到店點(diǎn)餐功能后，下一次我們到店后就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)肯德基的小程序點(diǎn)餐不用排隊(duì)。

另一個(gè)場(chǎng)景是我們?cè)诶碌臅r(shí)候，需要用戶掃描二維碼下載APP，但基于網(wǎng)絡(luò)和門(mén)檻高的原因，真正下載的用戶很少，有了小程序以后我們可以以更簡(jiǎn)單的形式降低用戶成本促使其來(lái)完成訂單轉(zhuǎn)化。

4、線下場(chǎng)景連接

公眾號(hào)的內(nèi)容屬性讓它更側(cè)重企業(yè)與用戶建立線上的連接，而用完即走的小程序則被微信寄予連接更多的線下服務(wù)和場(chǎng)景，正如張小龍所言：“PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼”。而小程序碼已實(shí)現(xiàn)和二維碼關(guān)聯(lián)，微信已經(jīng)培養(yǎng)了我們使用二維碼的習(xí)慣，微信內(nèi)長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，線下二維碼使用微信掃一掃功能，下一步就是讓我們隨處掃碼實(shí)現(xiàn)打開(kāi)應(yīng)用完成服務(wù)。

擁有線下服務(wù)門(mén)店企業(yè)可以借助小程序?qū)⒕€下的流量轉(zhuǎn)化到線上，打通線上線下服務(wù)融合，如之前提到過(guò)的最典型的餐飲商戶，中小型快餐店、鮮花店水果店等可以定制開(kāi)發(fā)餐飲小程序，線下掃碼點(diǎn)餐，線上支持外賣配送。服裝行業(yè)可以使用小程序?qū)崿F(xiàn)線上線下同時(shí)售賣，旅館可以使用小程序完成線上預(yù)訂。

因而對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，即便不轉(zhuǎn)行成為小程序運(yùn)營(yíng)人員，抓住小程序的風(fēng)口，學(xué)習(xí)一下小程序運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)也是可以的，畢竟小程序這么火爆，在不遠(yuǎn)的未來(lái)小程序即將成為企業(yè)的標(biāo)配。

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