之前邁特科技就分享過(guò)蘑菇街試水小程序直播，那么究竟如今小程序直播效果如何？小程序直播是否真的能顛覆傳統(tǒng)電商玩法？事不宜遲，一起來(lái)看看吧。

毋庸置疑，小程序已經(jīng)成為了“雙11”電商大戰(zhàn)的另一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，小程序的加入正使電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局悄然發(fā)生改變。蘑菇街小程序雙十一期間新增女性用戶占比高達(dá)88.8%;24歲以下年輕用戶也是其新增用戶的主要年齡。同時(shí)，蘑菇街在“網(wǎng)購(gòu)少女”中的活躍滲透率TGI(Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)，下稱(chēng)“TGI”指數(shù))高達(dá)601.6，位列TOP10電商首位。

細(xì)數(shù)過(guò)去的2016年、2017年的雙十一，蘑菇街都以其不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新出網(wǎng)紅直播雙十一、小程序雙十一的打法，刷新著行業(yè)對(duì)雙十一的傳統(tǒng)認(rèn)知。而到今年，“直播+小程序”的新場(chǎng)景構(gòu)建成熟，創(chuàng)業(yè)第八年的蘑菇街又進(jìn)一步向供應(yīng)鏈深處延伸，改造著行業(yè)舊秩序。

“小程序+直播”打造新閉環(huán)

如果說(shuō)直播是利用了年輕人的偏好，小程序也是蘑菇街在新技術(shù)方面的嘗試。通過(guò)小程序構(gòu)建“直播+社交+電商”的場(chǎng)景，就是線上線下結(jié)合、融合不同體驗(yàn)的代表之一。2017年夏天，蘑菇街就上線了蘑菇街女裝小程序，緊跟著蘑菇街又上線了直播小程序，成為具有代表性的電商直播小程序。

值得注意的是，蘑菇街直播更是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)在微信內(nèi)超短延時(shí)的小程序電商直播。在電商直播場(chǎng)景下，超短延時(shí)最快可以做到幾乎“零時(shí)差”的實(shí)時(shí)同步。今年5月，“巴黎歐萊雅”品牌電商小程序登陸戛納電影節(jié)，用小程序直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)與戛納“零時(shí)差”。而技術(shù)支持巴黎歐萊雅實(shí)現(xiàn)“隔空殺”、讓用戶和戛納“零時(shí)差”的小程序直播功能的便是蘑菇街。邁特科技，南陽(yáng)專(zhuān)業(yè)小程序開(kāi)發(fā)公司，專(zhuān)注于定制開(kāi)發(fā)服務(wù)。

與此同時(shí)，小程序+直播的技術(shù)組合，還為蘑菇街帶來(lái)了一個(gè)優(yōu)勢(shì)：以微信小程序的直播間作為核心落腳點(diǎn)，蘑菇街還組建了一套紅人粉絲群、微信公眾號(hào)、線上店鋪、用戶朋友圈，線下零售店等組合拳。主播通過(guò)直播積累粉絲，再通過(guò)綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)社交裂變，建立了一個(gè)圍繞買(mǎi)賣(mài)關(guān)系、買(mǎi)賣(mài)互動(dòng)，買(mǎi)賣(mài)之間的直接服務(wù)和直接交流的閉環(huán)。主播構(gòu)建起自己的“私密空間”，更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和個(gè)人品牌。

通過(guò)電商直播改造供應(yīng)鏈

在從電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)到自建電商的過(guò)程中，如何把控供應(yīng)鏈，這是蘑菇街面臨的另一個(gè)難題。對(duì)此，蘑菇街給出的答案是：讓主播和供應(yīng)鏈走的更緊密，打造“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式。

蘑菇街幫助主播和MCN機(jī)構(gòu)對(duì)接品牌方、供應(yīng)鏈端，省去了自己備貨的過(guò)程，帶來(lái)了供應(yīng)鏈端效率的提升。從供應(yīng)端開(kāi)始直播，根據(jù)線上消費(fèi)者的反饋，決定店面上新的品類(lèi)，同時(shí)能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫(kù)存壓力，降低了供應(yīng)端的成本，同時(shí)也讓主播開(kāi)店更加容易，不用擔(dān)心貨源問(wèn)題。蘑菇街的供應(yīng)鏈基地聯(lián)盟建設(shè)進(jìn)一步完善了“人貨場(chǎng)”連接，無(wú)論是主播、商家、供應(yīng)鏈，來(lái)到蘑菇街做直播所需要的人貨場(chǎng)，不管少了哪樣平臺(tái)就會(huì)對(duì)接上。

用戶在觀看直播時(shí)，可以直觀地看到商品，還有主播親測(cè)，幫用戶解決很多看不見(jiàn)摸不著的問(wèn)題，與此同時(shí)，直播還改變了電商從打版、拍照、上架、售賣(mài)的流程，帶來(lái)了效率上的提升。還有更深的一層，直播具有快速銷(xiāo)售的特點(diǎn)，同時(shí)能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫(kù)存壓力，降低了供應(yīng)端的成本。通過(guò)這樣的方式，蘑菇街連接并推動(dòng)著女性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上下游轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一方面用直播拉動(dòng)電商交易額，一方面用直播升級(jí)傳統(tǒng)電商供應(yīng)鏈，蘑菇街確實(shí)在用自己的新玩法和力量，一點(diǎn)點(diǎn)改變傳統(tǒng)電商玩法。小程序能夠提供的可能超乎想象，關(guān)鍵是要敢想敢做。有小程序開(kāi)發(fā)需求歡迎咨詢(xún)邁特科技，南陽(yáng)專(zhuān)業(yè)小程序開(kāi)發(fā)公司，專(zhuān)業(yè)可靠，案例眾多，服務(wù)行業(yè)涵蓋電商行業(yè)、餐飲行業(yè)、服裝行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)等等。

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