微信小程序崛起之后，小程序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，百度也不甘下風(fēng)，在9月6日百度舉辦了一次關(guān)于百度智能小程序的閉門(mén)會(huì)議。邁特科技跟大家分享微信與百度小程序的區(qū)別。

作為百度的重要戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，智能小程序在流量運(yùn)營(yíng)方面表現(xiàn)可以說(shuō)是十分出色?！爸悄苄〕绦蛘wMAU增長(zhǎng)接近100%”，據(jù)內(nèi)部人透露MAU規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級(jí)，顯然，普通開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的流量運(yùn)營(yíng)已經(jīng)不再是問(wèn)題。

差異化一，“搜索+feed”分發(fā)場(chǎng)景邏輯PK社交分發(fā)場(chǎng)景

本次閉門(mén)會(huì)議中，百度方面對(duì)自身的策略與微信進(jìn)行了詳細(xì)對(duì)比，微信的小程序的分發(fā)必須依賴(lài)微信社交關(guān)系鏈，對(duì)于工具類(lèi)小程序有著天然困境，而百度則對(duì)工具類(lèi)產(chǎn)品有著天然的場(chǎng)景分發(fā)能力，這是與微信在分發(fā)上最大的區(qū)別。

首先看看搜索場(chǎng)景的分發(fā)。百度APP擁有1.5億日活用戶(hù)，用戶(hù)每天都有海量的搜索行為，而相關(guān)的智能小程序自然無(wú)縫接入其中，在用戶(hù)搜索相關(guān)服務(wù)時(shí)，智能小程序可以直接推送，這點(diǎn)不必多言。

其次是feed流場(chǎng)景的分發(fā)，百度Q2財(cái)報(bào)顯示，憑借百度的信息流分發(fā)能力，百度Q2用戶(hù)同比停留時(shí)間增長(zhǎng)了30%，這也為智能小程序的分發(fā)提供充分的土壤環(huán)境。

在本次閉門(mén)會(huì)議中，百度方面透露，智能小程序并非生硬的植入進(jìn)信息流之中，而是時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容，加上用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)，用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)，相關(guān)一系列匹配后，為用戶(hù)推出精準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)，這樣也極大促進(jìn)了百度信息流的分發(fā)。

差異化二，DAU邏輯PK存量維護(hù)邏輯

金沙江知名投資人，微信小程序創(chuàng)業(yè)者投資人朱嘯虎表示，對(duì)于微信小程序，創(chuàng)業(yè)者能否把微信用戶(hù)留下來(lái)，如何激活存量用戶(hù)，這是他作為投資人最為關(guān)心的。

但是另一面，也有投資者與創(chuàng)業(yè)者不再認(rèn)同這種維護(hù)存量用戶(hù)的激活邏輯，例如剛剛獲得投資的小程序創(chuàng)業(yè)者，“檸檬記賬”、“ 尋光游戲”的兩位創(chuàng)始人，鄭津東與武臨風(fēng)都同時(shí)表示，不將小程序的留存率作為關(guān)心的重點(diǎn)，反而更看重小程序的DAU本身。

在微信中開(kāi)發(fā)小程序，必須想盡一切辦法利用微信關(guān)系鏈，否則難以產(chǎn)生分發(fā)，以及用戶(hù)的最終沉淀，工具類(lèi)產(chǎn)品天然難以具備這一特點(diǎn)，因此只能是頭部電商，游戲類(lèi)小程序獲得最大紅利。

而百度的邏輯恰好相反，百度的流量性質(zhì)與微信的流量性質(zhì)有著跟本區(qū)別，基于“搜索+feed流”的用戶(hù)使用場(chǎng)景，百度更需要在用戶(hù)的使用體驗(yàn)之中插入智能小程序，兩者的流量其實(shí)有著根本性的區(qū)別。

百度更關(guān)注能否讓用戶(hù)在使用過(guò)程中達(dá)到滿(mǎn)足，繼而做好智能小程序的需求匹配，并通過(guò)交叉營(yíng)銷(xiāo)、Push消息推送，F(xiàn)eed流等多種手段，來(lái)激活用戶(hù)的使用。在這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué)的驅(qū)動(dòng)之下，百度貼吧也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

百度貼吧智能小程序相比此前的H5頁(yè)面用戶(hù)停留時(shí)間增長(zhǎng)了23.1%，活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了17.2%，人均使用時(shí)長(zhǎng)也增加了30%以上，這說(shuō)明了DAU策略的差異化競(jìng)爭(zhēng)行之有效。

差異化三，開(kāi)放邏輯PK封閉邏輯

目前，微信的小程序一直是圍繞微信社交體系在發(fā)展，而支付寶小程序主要圍繞信用免押金等金融服務(wù)，二者都已經(jīng)進(jìn)入較為成熟的階段，并且雙方都屬于封閉邏輯。

而百度智能小程序則采取的是開(kāi)放邏輯，在本次閉門(mén)會(huì)議上，百度方面表示，將在今年第四季度對(duì)普通開(kāi)發(fā)者進(jìn)行開(kāi)放，給予普通開(kāi)發(fā)者機(jī)會(huì)，同時(shí)另一方面，百度還對(duì)外透露了開(kāi)源計(jì)劃。

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