除了小程序裂變，小程序運(yùn)營(yíng)還有其他新玩法嗎？邁特科技獲悉在果殼分享會(huì)，齒輪易創(chuàng)COO劉雨晴全方位為參會(huì)者講解小程序營(yíng)銷(xiāo)手段、商業(yè)化裂變玩法等企業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題。

從多角度，全面窺探小程序的增長(zhǎng)奧秘從研究發(fā)展的角度，探究小程序的市場(chǎng)現(xiàn)狀很有必要，所以劉雨晴首先從小程序的市場(chǎng)占有量和行業(yè)分布入手，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)和用戶使用潮流進(jìn)行解讀。其次，根據(jù)騰訊矩陣搭配，用大數(shù)據(jù)分析小程序、APP 、公眾號(hào)三駕馬車(chē)的并駕齊驅(qū)：小程序目前和微信生態(tài)內(nèi)部緊密聯(lián)動(dòng)，除朋友圈暫時(shí)還沒(méi)有打通以外，與公眾號(hào)、社群體系、微信搜索、卡券營(yíng)銷(xiāo)以及微信支付體系都有緊密連接。并肯定雖然小程序還無(wú)法替代APP的全部功能，但依舊是新的流量洼地，多入口下引流能力強(qiáng)勁，長(zhǎng)期留存是挑戰(zhàn)。

從企業(yè)最關(guān)心的增長(zhǎng)角度，理順矩陣搭配方案：通過(guò)矩陣化的方式，小程序才能夠持續(xù)提升使用率，否則，單單依靠單一的小程序，無(wú)法形成生態(tài)，很快就會(huì)下滑。而矩陣可以分為三類(lèi)：小程序+小程序矩陣、小程序+App矩陣、小程序+公眾號(hào)矩陣，并以“京東”、“匿名聊聊”、“生日管家”等手段玩轉(zhuǎn)透徹的小程序?yàn)槔鹨贿M(jìn)行闡述。

小程序產(chǎn)品如何去做差異化？劉雨晴認(rèn)為產(chǎn)品差異化不等于“產(chǎn)品”差異化，做任何產(chǎn)品之前第一步其實(shí)還是理解客戶，對(duì)他們的要求和偏好產(chǎn)生洞察。產(chǎn)品差異化其實(shí)落到最后還是營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)方式及運(yùn)營(yíng)方式的差異化，包括用戶，服務(wù)內(nèi)容，價(jià)值觀等等。其實(shí)并不存在只有你才能想到的商業(yè)模式，更多的是認(rèn)定一種模式，組建一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)將其做成一個(gè)差異化產(chǎn)品。

小程序運(yùn)營(yíng)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，懂得運(yùn)營(yíng)的可以把小程序的作用發(fā)揮到極致，企業(yè)可以多多借鑒目前小程序營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，結(jié)合自己的實(shí)際，進(jìn)而推出適合自己的小程序運(yùn)營(yíng)方法。

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