邁特科技說(shuō)過(guò)小程序開(kāi)發(fā)好了之后還要配以小程序運(yùn)營(yíng)推廣才能將小程序作用發(fā)揮到極致。那么究竟小程序運(yùn)營(yíng)要怎么玩？一起來(lái)從小程序的功能升級(jí)分析一下小程序運(yùn)營(yíng)方式。

在小程序的90次更新中，應(yīng)用能力升級(jí)更新26次，與小程序入口相關(guān)的更新21次，可見(jiàn)在小程序上線后，微信積極布局小程序，通過(guò)入口更新為運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)更多的流量。

2017年1月份小程序正式上線后，開(kāi)放給小程序的入口只有小程序列表頁(yè)面搜索、線下掃碼和LBS（附近的小程序），從入口推測(cè)微信小程序更偏向于線下商家。

但在2017年，小程序官方開(kāi)放了大量的小程序入口，歸納來(lái)看主要通過(guò)公眾號(hào)、微信首頁(yè)、微信搜索、社群分享為小程序帶來(lái)引流，這也成為目前小程序流量的主要來(lái)源。

針對(duì)微信官方提供的小程序能力，在推廣引流上運(yùn)營(yíng)者可以有3種策略：

（1）利用社交關(guān)系做分享傳播

微信小程序支持整體分享和單個(gè)頁(yè)面分享，并且在后續(xù)的更新中允許開(kāi)發(fā)者在小程序中植入轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，在小程序游戲種開(kāi)放社交關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)好友PK、排行榜、好友助力等功能。利用小程序自有的社交能力，將產(chǎn)品與好友關(guān)系建立關(guān)系，比如：砍價(jià)、投票、福利分享等功能，都可以帶動(dòng)社交分享傳播。

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（2）建立公眾號(hào)+小程序的內(nèi)容自媒體矩陣

在公眾號(hào)入口上，小程序官方更是不遺余力的利用公眾號(hào)資源，先后開(kāi)放了公眾號(hào)菜單打開(kāi)小程序、圖文消息插入小程序模板、圖文內(nèi)的文字、圖片跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)模板消息打開(kāi)小程序等引流方式，并且支持在小程序內(nèi)打開(kāi)公眾號(hào)圖文。

公眾號(hào)和小程序可以互相引流建立自媒體矩陣，公眾號(hào)的推送能力帶來(lái)小程序的曝光，小程序可以提供電商、知識(shí)付費(fèi)、UGC社區(qū)等能力，豐富公眾號(hào)的功能性。

（3）B2C社交關(guān)系引流小程序

從小程序的能力更新來(lái)看，小程序的應(yīng)用場(chǎng)景經(jīng)歷了線下門店、在線電商、工具、游戲等環(huán)節(jié)，小程序和公眾號(hào)都有客服功能，并且在客服功能中也開(kāi)放了為小程序引流的能力。

例如：在客服服務(wù)中發(fā)送小程序卡片，商戶可以在48小時(shí)內(nèi)回復(fù)用戶消息，通過(guò)公眾號(hào)模板消息觸達(dá)用戶跳轉(zhuǎn)至小程序等，都是商家主動(dòng)觸達(dá)用戶，并推廣小程序的方式。

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