所有人都猜錯(cuò)了小程序的紅利

誰(shuí)也沒(méi)有想到，微信減去淘寶的月度活躍用戶，才是小程序版的先發(fā)紅利。小程序宣布于去年 12 月，正式發(fā)布于今年 1 月份的微信小程序，所有人都記得那段時(shí)間的爭(zhēng)議：一部分對(duì)互聯(lián)網(wǎng)敏感的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，認(rèn)為小程序是下一個(gè)微信公眾號(hào)，一猛子扎了進(jìn)去想要占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)；而另一部分人則認(rèn)為開(kāi)發(fā)小程序沒(méi)有任何使用場(chǎng)景，只是騰訊的一廂情愿。

隨著邏輯思維等知名創(chuàng)業(yè)者退出小程序，小程序無(wú)用論似乎成了定局。但輿論上的冷，卻并未影響到上述電商創(chuàng)業(yè)者在小程序開(kāi)發(fā)后瘋狂掘進(jìn)。而顯然，能夠看到數(shù)據(jù)的騰訊官方也比誰(shuí)都更清楚小程序的潛力，這也是在今年年中，在大家都認(rèn)為小程序已經(jīng)沒(méi)有什么討論價(jià)值的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)放棄了克制，每日更新的原因。

微信官方認(rèn)為，小程序結(jié)合了 APP 和 H5 兩者的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了高效的連接。比如它可以隨時(shí)在聊天過(guò)程中喚起，也可以在公眾號(hào)圖文中喚起。點(diǎn)擊進(jìn)入，用完即走。重點(diǎn)是，你可以減低自己的獲客成本，讓微信用戶成為巨大的流量入口。

開(kāi)發(fā)者也搞不清在小程序中獲客和在 app 中獲客的區(qū)別。比如，搞不清使用小程序獲得用戶究竟是騰訊的，還是自己的；在微信這個(gè)超級(jí)系統(tǒng)內(nèi)做一個(gè)小程序，會(huì)不會(huì)變成側(cè)面的一個(gè)天花板和監(jiān)管；對(duì)于某些領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，小程序好像并不是特別好用，還需要再研究。

頂著無(wú)數(shù)的非議，小程序并不成功。而伴隨著是小程序的是越來(lái)越多的入口的開(kāi)放，以及慢慢增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。小程序越來(lái)越開(kāi)放了。在正式上線后的幾個(gè)月內(nèi)，小程序開(kāi)放了二維碼、公眾號(hào)圖文內(nèi)添加小程序，小程序還引入 LBS 服務(wù)，甚至在群、個(gè)人主頁(yè)內(nèi)都內(nèi)置了小程序的入口。

而通過(guò)群、朋友圈以及對(duì)話窗口，電商小程序獲得了更多的使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了「聊天討論的過(guò)程中隨手甩出一個(gè)購(gòu)買(mǎi)鏈接」，畢竟由于阿里系的鏈接還是要轉(zhuǎn)換口令的……而在多個(gè)小程序分析報(bào)告中，工具類(lèi)小程序是最符合小程序初心的產(chǎn)品形態(tài)。不過(guò)工具類(lèi)小程序始終不溫不火，不能成就小程序。誰(shuí)也沒(méi)想到，小程序的先發(fā)紅利竟然是電商類(lèi)應(yīng)用。

小程序，刷新對(duì)于世界格局的沖擊

從字面上理解，小程序就是在微信支付功能連接線下和線上場(chǎng)景之外，對(duì)于后續(xù)的人和二次服務(wù)之間的延伸。在連接線下和線上場(chǎng)景以及即將開(kāi)放的更多功能之外，騰訊微信應(yīng)該已經(jīng)想好了要如何部署。

11 月份開(kāi)始，騰訊大王卡用戶正在搞一個(gè)新的特權(quán)，就是 QQ 瀏覽器看全網(wǎng)內(nèi)容都免流量。而在之前，瀏覽內(nèi)容是局限于騰訊的網(wǎng)站的。在聊天場(chǎng)景中植入社交電商類(lèi)的小程序，完成的僅僅是基于聊天場(chǎng)景和購(gòu)物需求的改造——這是對(duì)于一個(gè)很具象的用戶需求的一個(gè)很接地氣的功能的升級(jí)改造。

我們有理由相信，這樣的網(wǎng)絡(luò)流量的特惠改造也完全可能會(huì)發(fā)生到微信小程序上，比如未來(lái)用戶可能使用微信小程序訪問(wèn)任何功能完全免流量，那么微信就完成了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流量基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造。

而在這種場(chǎng)景功能改造的背后，則體現(xiàn)的是微信官方如何設(shè)計(jì)和賦予小程序的能力。微信也曾經(jīng)提到，未來(lái)的目標(biāo)將解決三個(gè)問(wèn)題——更便捷地獲取和開(kāi)發(fā)小程序，更強(qiáng)大的功能，更多的連接場(chǎng)景。

小程序和其他領(lǐng)域的觸電，很可能就也會(huì)突然發(fā)生，就像是人們都猜錯(cuò)了小程序和電商的風(fēng)口一樣。