小程序“大生意”

微信已經(jīng)基本完成連接所有人得使命。PC時代Google曾想借Chrome把系統(tǒng)整合到瀏覽器里，但不了了之。移動時代，微信連接服務(wù)的“不死之心”或?qū)㈩嵏铂F(xiàn)有的格局，所有人都在期待這波紅利。

微信早已是一個集社交、咨詢、搜索為一體的生態(tài)系統(tǒng)。目標(biāo)是“連接每一個群體”，但其實也連接了每一盤生意，作為平臺方，騰訊自然賺得盆滿缽滿。可以預(yù)見，將來源源不斷的金錢通過微信這個平臺，不但流進(jìn)了騰訊的口袋，也流向了四面八方。

小程序前夜

從“前身”應(yīng)用號到小程序，微信這一大招憋了近一年。

在2016年1月11日舉行的微信公開課PRO版上，張小龍宣布今年要推出微信應(yīng)用號，類似公眾號，當(dāng)用戶關(guān)注了一個應(yīng)用號，就像安裝了一個APP一樣，用戶找這個公眾號的時候就像找一個APP。

16年9月22日，應(yīng)用號改名“小程序”，進(jìn)行了首次內(nèi)測，一露面就刷爆了朋友圈。馬化騰曾透露改名是因為蘋果不允許用“應(yīng)用號”稱呼。當(dāng)時只開放了200個內(nèi)測名額，據(jù)說一個微信小程序內(nèi)測賬號甚至一度炒到了300萬。

16年11月3號晚間，微信公眾平臺發(fā)布公告，宣布微信小程序正式開放公測。這本是微信的“小測試”，卻引發(fā)了朋友圈刷屏。據(jù)悉，此次小程序公測，開發(fā)者可登陸微信公眾平臺申請，并允許將產(chǎn)品提交至微信公眾平臺審核，但暫時不支持發(fā)布。

場景革命催生新物種

我們看到的場景變了。朋友圈成為最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，在信息爆炸的時代，儼然成了連接的重要形態(tài)。

張小龍說小程序在微信里沒入口，他口中的一連串不可能，是因為相信在2017年、在未來，開發(fā)小程序有無數(shù)的可能。而這個可能本身是，現(xiàn)在所有人都把它視為一個全新的入口和全新轉(zhuǎn)型升級的機會，它正在自我迭代進(jìn)化。

“朋友圈不僅僅是一個社交網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，不僅僅是我們看到用戶基于微信形成的用戶形態(tài)和它的轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊，它代表了我們的眼球，代表了在信息超載時代能夠形成的朋友圈關(guān)系?！痹诮衲曦i八戒網(wǎng)十周年發(fā)布會上，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲發(fā)表了自己的看法，“我們看到的所有的模型都發(fā)生了真正意義上的顛覆，數(shù)據(jù)正在成為核心資產(chǎn)和核心競爭力?！?/span>

過去的商業(yè)模式里，商業(yè)品牌利用資本優(yōu)勢壟斷媒介渠道，天然處于高點，向消費者傳播功能、情感和身份價值或者關(guān)于生活方式的故事，容易贏得大眾消費者的追隨。但全新個體的崛起和用戶心智變量的升級，讓商業(yè)邏輯不斷被迭代和被覆蓋。

在吳聲看來，互聯(lián)時代的個體消費是全新趨勢。互聯(lián)網(wǎng)時代的個體化實質(zhì)是每個人代表一群人，每個人處于社會關(guān)系節(jié)點與消費場景的中樞位置。表面是商業(yè)模式的創(chuàng)新，背后是用戶的迭代升級、是文化價值的變化、是消費和選擇的優(yōu)化、是對全新維度改造的必然。

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完成由“工具”到“環(huán)境”化的轉(zhuǎn)化，形成新的生活底層架構(gòu)。基于互聯(lián)網(wǎng)時代的全新個體驅(qū)動場景革命，人與環(huán)境、社會乃至世界的關(guān)系重被新塑造，新物種應(yīng)運而生。