移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代太快了，3年前公眾號(hào)才剛剛新生，如今卻已加速老去。

挑戰(zhàn)公眾號(hào)邏輯的，正是信息流的方式。

在微信既有的產(chǎn)品哲學(xué)里面，毫無(wú)疑問(wèn)，信息流是不被認(rèn)可的。信息流意味著低劣；意味著平臺(tái)參與內(nèi)容生產(chǎn)，打擾了用戶(hù)，干預(yù)了內(nèi)容，也增加了平臺(tái)方的壓力與工作量。

但時(shí)代人心的變化總是這樣的不可琢磨，此前還被認(rèn)為以一種不悖乎人性的形式存在的公眾號(hào)，如今卻面臨人性的倒戈，普羅大眾竟然開(kāi)始更加歡迎今日頭條這種「粗俗不堪」的信息流。

我們可以很清楚地發(fā)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)品的差異。無(wú)論是完整的產(chǎn)品生態(tài)，還是具體到公眾號(hào)，微信的基本思路都是輕模式的用戶(hù)主動(dòng)選擇機(jī)制，不干預(yù)用戶(hù)心智，不打擾用戶(hù)，在這一基礎(chǔ)上設(shè)置工具，以幫助用戶(hù)更好的掌握信息主動(dòng)權(quán)。而今日頭條，幾乎是一個(gè)徹底的平臺(tái)控制型產(chǎn)品，用戶(hù)面對(duì)的是算法黑箱，但是 who cares？人們只會(huì)被不斷從黑箱中走出的內(nèi)容魔術(shù)所吸引。

面對(duì)今日頭條的進(jìn)攻，克制的微信也做出了改變。改變的信號(hào)是小程序。

要知道，在小程序之前，微信從來(lái)沒(méi)有如此堅(jiān)決并且轟轟烈烈的推過(guò)一個(gè)產(chǎn)品。微信也從來(lái)沒(méi)有為一個(gè)產(chǎn)品增加如此眾多的規(guī)則，打通大量入口，并由此積極干預(yù)用戶(hù)習(xí)慣。

如果說(shuō)除了廣告之外，微信很少對(duì)用戶(hù)施加平臺(tái)力量。那么，為了力捧小程序，微信甚至開(kāi)始對(duì)用戶(hù)做出主動(dòng)推薦，比如「附近的小程序」、在搜索內(nèi)容中推薦小程序等等。雖然「發(fā)現(xiàn)」里的小程序列表，還只能用加「星標(biāo)」的方式進(jìn)行選擇，但隨著應(yīng)用的過(guò)載，以及商業(yè)利益的推動(dòng)，微信必然會(huì)選擇一種更為有效的展示、推薦方法予以協(xié)調(diào)。

小程序之于微信，好比微信之于手機(jī)，將微信比作是一部手機(jī)，開(kāi)發(fā)小程序就是手機(jī)內(nèi)的APP。使用完A軟件之后退出，然后再去使用B軟件，但是你并沒(méi)有放下手機(jī)去做其他的事情，而是在同一部手機(jī)中進(jìn)行操作。

微信公眾號(hào)和小程序即有不同卻又息息相關(guān)，可以預(yù)見(jiàn)，微信將成為商家營(yíng)銷(xiāo)的首要入口。

公眾號(hào)的興起，站在了后門(mén)戶(hù)時(shí)代公民自覺(jué)意識(shí)覺(jué)醒的基礎(chǔ)上，每一個(gè)個(gè)體開(kāi)始相信自有智慧；在內(nèi)容上，用戶(hù)已經(jīng)不再滿(mǎn)足于編輯推薦和傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，于是公眾號(hào)迎來(lái)大發(fā)展。但用戶(hù)的表達(dá)欲和信息滿(mǎn)足感很快就被微信上超過(guò) 2000 萬(wàn)個(gè)的公眾號(hào)稀釋見(jiàn)底。

年輕的小程序代表著微信的未來(lái)。微信或許將通過(guò)小程序的成功，建立一種新的價(jià)值觀。這種價(jià)值觀是克制之后的下一種極簡(jiǎn)產(chǎn)品思維。公眾號(hào)、微信的內(nèi)容生態(tài)會(huì)因此被救活。